家电消费迈入“数智化”时代，“新家电”成新宠
3月29日，中国电子信息财产展开钻研院(又称赛迪钻研院)发布了《2022年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2022年，我国家电市场零售总额为8352亿元，同比下降5.2%，但线上渠道和下沉市场家电零售额删加鲜亮，稳住了市场总盘，表示了我国家电市场的韧性。2022年，我国家电线上市场零售额同比删加4.24%，线上渠道对家电零售的奉献率提升至58.2%;下沉市场家电零售额同比删加2.7%，对家电零售的奉献率升至34.1%。2022年，家电产品进一步向高端化、智能化、绿色化晋级，家电出产稳步迈向“数智化”时代。
家电需求开释迟缓，网购成为市场“不乱器”
《报告》显示，2022年，我国家电市场再次抵住“需求支缩、提供攻击、预期转弱”三重压力，家电市场零售范围达8352亿元，以略高于2020年的水平颠簸支官。此中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，糊口家电市场为2279亿元。
正在疫情反复的布景下，网络零售对家电出产起到了“不乱器”的做用。2022年，中国家电线上市场零售额达4861亿元，同比删加4.24%，家电网购占比升到58.2%，远高于我国整体网购浸透率，进一步夯真家电“网购化”“电商化”趋势，家电出产稳步迈入“数智化”时代。
2022年，各家电品类的网购占比均翻新高，大局部家电品类的电商渠道奉献率冲破50%。出格是种类最富厚、最具翻新性的糊口家电品类，赶过八成的出产发作正在线上。
2022年，中国家电市场线上线下渠道协同发力，以应对疫情等不确定果素带来的挑战，“线上渠道主导、线下渠道帮助”的款式进一步稳固。头部家电零售企业积极拥抱全渠道零售，京东、天猫两家以线上为主的零售渠道继续领跑，家电市场份额稳步提升。
县乡市场逆势删加，出产界限连续缩小
2022年，促出产政策和“挖潜”“换新”举动纷繁出台，进一步开释家电出产潜力，提振家电市场。发放出产券、促进以旧换新、敦促绿色智能家电出产等家电相关政策，正在稳住市场大盘的同时，有效敦促家电市场高量质展开。
连年来，国家连续加大村子复兴力度，勤勉促进县乡出产，“挖潜”“换新”等举动正在三线以下都市、县镇取乡村形成的下沉市场成效鲜亮，下沉市场成为家电出产的生力军。《报告》指出，2022年，我国下沉市场家电销售逆势删加，零售额达2850亿元，占整体家电市场的比例从去年的31.5%提升至34.1%。城乡家电市场的出产界限连续缩小，下沉市场家电出产构造同步向高端化、绿色化、智能化改动。
家电出产晋级，“新家电”兴旺发展
2022年，可以为用户供给全重糊口场景取糊口价值的“新家电”快捷普及。能够自清洁的免手洗破壁机，可以主动集尘、补水、烘干的扫地呆板人，真现智能灰尘探测、污水回支的洗地机，衣物荡涤后间接烘干的洗烘一体机，处置惩罚惩罚衣物混折洗难题的分区洗护洗衣机，取多种家居格调订融合、真现家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等“新家电”成为家电出产新宠。
《报告》指出，不停拓展细分赛道的“新家电”不只为拉动出产、发掘市场潜能供给了收撑，还为止业寻找新的删加点、促进产品构造晋级供给了冲破口。
“新家电”表示还俗电品量化、高端化、安康化、方便化的趋势，成为出产晋级的重要目标。《报告》显示，2022年，“新家电”销售范围迅猛删加，局部品类销售显现井喷，整体删速远超止业均匀水平。此中，游戏电视零售额同比删加202%，自清洁扫地呆板人同比删加150%，新风空调同比删加237%，射频美容仪同比删加110%，空气炸锅同比删加174%，低音破壁机、因蔬脏化荡涤机同比删加划分高达2370%、457%。
《报告》指出，“新家电”并非年轻人专属，其用户笼罩各年龄段出产者。譬喻，26～45岁人群的留心力更多转向家庭，扫地呆板人、加热脏水器、家用洗地机等智能、省时产品更受青眼;55岁以上的银发人群次要考质“安康乐活”，对集成烹饪核心、微波炉、破壁机等收配简略、具备养生科技的产品更为喜欢。
《报告》或许，2023年，跟着疫情防控劣化调解门径进一步落真，扩充内需计谋深刻施止，以国内大循环为主体、国内国际双循环互相促进的新展开款式加速构建，出产市场不乱规复的根原将愈加结真，中国家电出产市场企稳回暖趋势鲜亮，市场范围无望规复至2021年水平。
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