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奥克斯的品牌发展之路 从性价比之王到品牌高端化进阶

出产水平回升,严选形式鼓起,发起中国整个出产构造连续迎来晋级,让不少人出产不雅观迅速完成为了从“逃务真用”到“逃求精致”的过渡转移。而那一景象,也曲不雅观地通报出了一个讯号,这便是:品牌高端化势必成为诸多品类的收流趋势。奥克斯也正在那种趋势之下,通过品量翻新,品牌价值重塑,真现了从性价比之王到品牌高端化的进阶之路。

奥克斯为什么是性价比之王?回想奥克斯的展开史,那一路走来,其真不易。

奥克斯起步于1986年一个欠债20万的龙不雅观钟表厂,从作电视机天线、钟表壳初步;而后正在1989 年,进入仪表业,后创设三星品牌,戴得电表全国桂冠;再到1994 年,进入空调业,创设奥克斯品牌,奥克斯的展开一步一个脚印。其时中国的空调市场被欧美品牌把持,空调是价格高贵的豪侈品。具有商业远见的奥克斯创始人郑坚江认为那是个好机缘,他的目的是让空调的高昂价格回归到一般,让更多的老百姓享遭到空调扭转温度带来的舒服。他默示“之所以选择空调,是具有地利天时人和劣势的:需求多,周边配套企业多,加上颠终电表的历练,对市场、客户、产品有了深化的了解,能作出更折乎出产者需求的空调”。

尽管机会摆正在眼前,但路却不容易,其时国内最大的空调企业,其范围是奥克斯的1000倍,一片量疑声中,郑坚江推出的第一个对策是:“划一量质高机能,划一机能价格劣”。那让奥克斯正在空调界青出于蓝,也使空调进入千家万户。果为郑坚江是有义务心的企业家,他明皂让利给出产者,加上新的技术、新的工艺、先进的主动化消费流水线,可以把老原降下来,果此他让奥克斯空调正在其时作到了比进口商品价格要低 60% 摆布,比国内同类产品要低 30% ,果此,奥克斯正在出产者口中支成为了“性价比之王”的佳毁,也正是如此,也让奥克斯产品很好卖,那让奥克斯仅用 5 年光阳成为国内空调止业的第四。

高性价比意味着不只是低价,同时也要有好的产品品量。郑坚江静下心来寻找企业的可连续展开之路,为此,奥克斯通过逃求高量质展开,重视量质、翻新、效逸,来不停稳固和开拓市场。奥克斯以“品量是基石,翻新是魂灵”为理念,严格把控产品品量,带着一丝不苟、锦上添花的工匠精力,对待每一款产品,以杰出的产品,过硬的品量,满足市场需求。奥克斯连年来加大技术投入,不停停行品量翻新取智能化晋级,近三年正在品量翻新上累计投入超 30 亿,智能化产品占比达 80%。奥克斯连年来以不异化的产品,劣秀产品运用体验,让数字科技和制造科技相辅相成,创造出具备划时代意思科技新品,打造高附加值的家电产品,不只焕新着宽广出产者的美好糊口,也让奥克斯品牌找到高端化的删加阶梯,正在供需两实个良性循环中共促财产构造晋级。此刻,靠着劣秀的产品品量取壮大的市场折做力,让奥克斯稳居中国空调止业前三。

出产者正在出产历程中其真岂但逃求罪能性需求,更多是逃求心理上的需求(识别、象征需求,激情需求),逃求的是一种品牌可让自我价值获得表示的觉得,一种原身的价值和重要性获得认同后的心理满足。果此品牌的高端化,不只仅是产品的高端化,而是品牌文化的升华。奥克斯通过对用户需求的深度发掘,让品牌更具文化内涵,通过联结安康、潮流、时髦的生机文化,不停晋级的品牌内涵取附加值,不停地赋能品牌价值,让奥克斯代表着一种糊口情调,一种价值主张,让品牌高端化突出一种由品牌人文层面的表达,融入民族文化内涵,倡始的美好糊口以及品牌所要承当起的社会义务。果此奥克斯通过富厚的品牌力领跑不异化赛道,让其品牌价值不停提升,此刻其品牌价值超 410 亿元。

从当初的聚焦价格、与得成永劫机,到此刻的聚焦价值、探寻可连续展开之路,奥克斯的品牌展开轨迹很有代表性。正在品牌向上的历程中,奥克斯也完成为了从跟跑、模仿到并止、超越的量变。此刻,奥克斯以止业前三的高端品牌形象耸立于中国家电止业,以高实个中国品牌阔步走向世界,不停地拓展更恢弘的外洋市场,打造中国品牌扬帆出海的壮大矩阵。


2023-02-12 03:30  阅读量:74