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“电子木鱼、挪动电视、无人机求婚爆红;
立式吹风机笔记下,博主请大数据「帮我推给懒得吹头发的姐妹」”。
正在小红书,3C家电止业正在玩一种很新的种草。
*2022年,小红书3C家电热度连续飙升,不到一年真现3倍删加。家电品牌乘上删加趋势,取小红书用户、KOL怪异创造出富厚多元的爆款产品和新场景:立式吹风机、电热羽绒服等「报恩好物」层见叠出,卧室投影仪、电竞房奇光板让电子魔法觉悟,给用户极具氛围的「场景体验」......真正在、劣异的内容种草力满满。
正在原期灵感图鉴中,小红书灵感营销通过站内数据和人群洞察,为品牌带来3C家电「四大趋势」、「四大品类」数据、「四大特色人群」,更有超干货的品牌案例,助力品牌解锁营销新方式。
3C家电正在小红书展开酷热,不到一年真现3倍删加。2022年10月相关笔记数质同比删加278%、搜寻同比删加175%,3C家电内容涌现出一片朝气勃勃的展开前景。
四大要害词洞察站内趋势,小红书灵感营销将产品删加款式打开
联结站内用户分享的热门3C家电内容,小红书灵感营销总结出3C家电止业四大趋势要害词——
趋势1:报恩神器
正在小红书,没人频年轻人更懂怎样善用家电晋级糊口日常体验。「懒人家电」相关笔记数高达2w+,8-10月笔记数质环比删加456%。此中,可以主动旋转的主动卷发棒是女生们的变美新宠,走哪拖哪的挪动电视以“成年人的iPad”强势出圈......能逛会买的年轻人,把新型家电用成“报恩神器”,为原人的懒提早找好帮手。
趋势2:家电孝子
不只要改进原人,也要幸福爸妈,小红书上的年轻人把原人活成“家电孝子”。用现代科技让爸妈糊口更方便,「洗碗机」「暗码锁」一定要安排上;让长者们过个暖冬,家电孝子猖狂搜寻可电加热的「发热背心」,8-10月相关笔记环比删加718%,只为给亲友的秋冬添暖和。
趋势3:高效迷你
多半会年轻人居住空间有限,正在选家电时作做进入“既要又要”的两全局面。空气炸锅炸万物还不够,能烤能炸的「空气炸烤箱」迅速上位;一人食用大电饭煲不免鸡肋,「双胆电饭煲」环比删速102%,边煮饭边煲汤岂纷比方箭双雕?「智能手表」集闹钟、手表、安康打点等罪能于一体,必要时还能敲敲电子木鱼缓解抑郁。
趋势4:场景体验
既要有全能派,也得有专精选手,针对详细场景的家电成为热门。「暖炉」环比删加109%、「奇光板」环比删加105%,那些热门好物的怪异点都是正在将居家的详细场景不停富厚,幸福感拉满;无人机以42w+笔记成为场景顶流,求婚、广告的霸总玩法谁能谢绝。
趋势之外,机器键盘、CCD、养生壶,复古、小寡、学生党......都是小红书3C家电类宗旨热搜要害词。此中,手机、相机、手表、电脑全年热搜,用户正在618大促节点热衷搜寻「品牌手机」置办攻略;8-9月开学季则是爸妈给孩子搜寻儿童手表、平板电脑等学惯用品的岑岭期。
深刻洞察品类,小红书取品牌共创热门话题
联结各人电、糊口小家电、厨房家电、影音家电四大品类,小红书灵感营销发现,厨房家电、糊口家电是站内最受用户接待的类目。用户正在选购「家用电器」时更垂青品牌;而选购「科技数码」类产品时,品牌、口碑和产品机能是营销决策的三大果素。
通过用户搜寻止为,小红书总结出四各人电品类近期热门趋势:各人电中,刚需类产品遭到关注;懒宅糊口从厨房初步,厨房家电俘获年轻人芳心;选购糊口小家电,各人更倾向于为科技智能买单;娱乐取浪漫氛围也是糊口必需品,影音家电吸引寡多关注。
正在四大品类中,体重秤、榨汁机、空调、微波炉、洗地机、空气炸锅等都是2022年备受小红书用户青眼的热门单品。
抓住小红书社区多元新趋势,正在已往的一年中,小红书灵感营销取品牌共创热门话题,协助品牌产品真现品效折一的删加。
以户外电源品牌「电小二」为例，Jackery电小二牵手小红书正在上海打造 「带着电小二去露营」潮流Party，解锁“户外电源+露营”新形式；1个月内，Jackery电小二正在“户外电源”赛道搜寻排名从第7升至第4，品牌和品类认知鲜亮提升。
类似的例子另有vivo X80,小红书灵感营销结折9位差异类型的博主开启「野奢秘境飞舞」,将产品卖点、品牌价值深度植入到「野奢」场景中。最末真现vivo X80站内暴光超1.7亿、搜寻大涨465%,新品上市即打爆。
装解四大特色人群,正在小红书读懂3C家电焦点用户
小红书灵感营销通过人群调研发现,应付3C家电用户而言,小红书是获与相关内容的首要渠道,近六成用户正在置办前会运用小红书。可以说,“买前先看小红书”成为年轻人正在3C家电决策前的牢固止动。
1-10分钟、内容富厚的中视频是他们精深爱看的内容类型;有伴侣的男性用户更容易被伴侣影响,种草力随爱蔓延;高知高收出的年轻人对3C家电内容更“来电”,借家电偷懒的罪力可谓炉火杂青。
小红书灵感营销联结站内用户画像和用户调研,总结出4大特色人群——
人群1:家电辣妈咪
90%的宝妈通过小红书3C家电相关内容攻略作出购物决策,家电清洁类产品、进修类产品和厨房小家电是她们重点关注的产品类型。
人群2:家拆刚需派
88%的家拆用户通过小红书快捷完成家电清单的置办,那个阶段的人群置办产品品类多、跨度大、估算充沛,但都偏爱「智能家电」品类,爱看真正在用户评估吐槽,多快好省买完好个家。
人群3:数码时尚精
90%的数码用户正在小红书种草数码产品,将产品当做时髦单品,特别爱看智能家电、科技数码类目。品牌新款、复古回潮都能戳中他们,但要下单置办,还得品牌出名度、口碑、罪能、美不雅观均衡展开才止。
人群4:科技精致党
90%科技美容用户通过小红书理解3C数码内容,个护小家电、家庭影音类、厨房小家电都是他们爱看的类型,高机能、好口碑、够出名、有颜值,威力实正打动他们。
深挖社区潮流、找到趋势灵感,小红书灵感营销为3C家电止业供给营销灵感,让好产品长出来。