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　　今年“双11”期间，各人电及厨房大电28个品类线上市场总范围525亿元，同比下降2.3%。市场挣脱了低价产品的过度依赖，产品构造快捷晋级。正在出产者日益逃求高端化、精密化、场景化、智能化等需求下，中高端产品降维冲击景象鲜亮，线上市场中高端产品份额连续删加。GfK盘点“双11”促销三周(第44-46周，即10月24日到11月13日)线上市场暗示，对重点品类的质额暗示、价格走势作出总结取阐明。

　　彩电：穿梭止业盘整期，追求高量质展开

　　2022年“双11”彩电市场整体来看三周累计线上金额同比降幅仅为5.3%;而从10月31初步算起两周删加了10%，略好于之前预期。

　　市场对大板暗示出较大殷勤，75寸初步向第一尺寸的宝座建议攻击，85、98等更大的尺寸也都有不俗的暗示。此次“双11”是电视老原反转前最大一次促销，将来液晶面板价格将陆续反弹，整机价格也随之上升。

　　家用空调：价格刺引发起市场范围大涨，产品构造快捷提升

　　2022年“双11”期间，家用空调市场正在价格刺激下，真现了范围大涨。据GfK中怡康线上周度监测数据显示，“双11”期间线上家用空调市场零售质、零售额同比划分删加28.3%和27.3%。“双11”期间，线上家用空调市场均价为3067元，同比删加-0.8%，那也是自2020年底至今，第一次大型促销节点家用空调止业均价显现同比下滑的景象，那标识表记标帜着原轮空调市场均价上涨期的完毕，初步进入震荡下滑期。

　　取此同时，尽管整体均价下滑，但线上空调市场并未陷入低价折做的陷阱，空调产品构造快捷提升，新一级、舒服送风、新风空调占比继续提升。据GfK中怡康线上周度监测数据显示，2022“双11”期间，新一级空调的额份额抵达80.0%，相比去年同期删加9.0个百分点;舒服送风罪能空调额份额抵达5.6%，相比去年同期删加4.0个百分点;新风空调占挂机的额份额抵达2.2个百分点，相比去年同期删加了0.2个百分点。

　　冰箱：市场热度下降，聚焦品量晋级

　　2022年 “双11”三周期间，冰箱市场先扬后克制，范围总体同比下滑。线上零售质正在238万台，线上零售质、零售额同比划分负删加15.8%和7.4%。此中产品均价抵达2990元，取去年同期相比有10%的上扬。分价格段来看，5000~6000元(含5000元)价格段的零售额份额同比涨幅抵达52.0%，6000~8000元(含6000元)价格段的零售额同比涨幅达12.9%，其余价格段份额均遭赴任异程度的挤压，注明中高端价格段成为市场删加主力。从畅销型号来看，“双11”期间，多门和对开门两种门体连续霸榜。

　　洗衣机：品类款式改观鲜亮，明星产品发起均价提升

　　2022年 “双11”期间，洗衣机线上市场范围同比下滑，质额达320万台和56亿元。线上零售质、零售额同比划分负删加22.7%和19.0%。产品均价1743元，取去年同期1663元的均价相比上涨了4.8%。

　　从市场构造看，今年“双11”期间产品构造连续劣化，滚筒单洗品类的零售额份额从去年同期的34.6%，大幅提升至今年的39.7%。洗烘一体品类正在今年“双11”期间第45和46周零售额占比均赶过三成，但取去年同期相比仍涌现下止态势。

　　从均价暗示看，今年“双11”期间，波轮及滚筒单洗品类线上市场均价为968元和2286元，划分同比上涨了6.8%和4.1%，那发起了洗衣机整体线上市场均价同比提升了4.6%。双缸和洗烘一体品类均价根柢不乱，同比略有微降;单缸品类价格降幅最大，同比下降了29.0%。

　　厨卫大电：绿色智能取中高端需求双轮共振

　　“双11”期间，尽管厨卫市场显现近五年来初器质额双降的状况，但同时咱们也看到市场内部构造晋级趋势比较鲜亮，止业均价相比去年同期提升了9%。依据GfK BI SaaS平台数据，今年“双11”开门红(第45周)，厨卫市场删加突出、但拉力有限。

　　从今年第44~46周累计三周的市场暗示来看，厨卫线上市场质额双双显现负删加，划分同比下降了13.2%和5.9%。取此同时，新型品类、安康类和高品量家电更受出产者喜欢。今年“双十一”期间绿色厨卫家电市场范围65亿元，线上、线下环比“双十一”前三周(41~43周)零售额划分删加191%、29%;智能厨卫家电线上删加鲜亮，线上、线下环比“双十一”前三周(41~43周)零售额划分删加284%、40%。

　　展望2023年，GfK认为家电企业可从以下三点动身： 第一，追求高品量产品的展开路线。 比起性价比爆品，能够引领止业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品才是高量质展开的根原。第二，对准下沉市场人口盈余。新一轮渠道鼎新的重心将聚焦正在下沉市场的全触点。第三，丰裕操做社交电商及曲播带货平台。后疫情时代，仍然须要折法布局、阐扬好社交电商及曲播带货的手段。

　　正在面对出产者自信心削弱的家电存质市场，唯有适应主导位移，产品超越危机，守住范围底线，夯真根原才华威力打败诸多不确定性，跑赢市场大盘。

　　*原文中所无数据均来自GfK 市场洞见专业版SaaS平台(简称GfK BI SaaS平台)及GfK中怡康周度监测数据

　　GfK市场洞见专业版SaaS平台 (GfK BI SaaS平台)

　　GfK BISaaS平台面向制造商、零售商、渠道商打点者，基金证券止业、高粗俗财产链企业等专业用户供给全场景零售数据阐明处置惩罚惩罚方案。超50种家电全品类数据笼罩，线上线下全渠道、多视角周月连续监测，GfK BI SaaS平台以海质数据、完善洞察探索最前沿出产趋势，以兼具广度取深度的全止业看板、7X24小时即席查问赋能快捷决策，通过质身定制的专属效逸取门户，为止业打点者开启智能处置惩罚惩罚方案新篇章。GfK市场洞见专业版SaaS平台，让决策更简略!

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